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「網友紅利」帶動大陸消費全面升級！在多國煩惱網路購物瓜分實體消費市場時，大陸卻開始浮現「共榮共利」的狀況。大陸商務部宜蘭必買名產年菜外送 台北新聞發言人高峰20日表示，今年上半年，網路零售交易額高達3.1兆元（人民幣，下同），且明顯發現，「網購族」最關心的不再是「比價」，而是買更新潮、更個性化的商品，也帶動傳統產業轉型升級。蘆洲 燒烤



《人民日報》日前特別發文提到，大陸的網購偏好已經從價格轉為品質，從剛結束的「618」網購促銷季成交數據來看，會發現多家電商銷售數據顯示，最熱銷的商品是高單價的品牌電器、再來才是服飾與母嬰消費品，所以對電商平台來說，「價格戰」越來越少，開始以品質與體驗搶市場。實體店家也受惠

21世紀經濟研究院聯合京東發布的《2016中國農村電楊梅 燒烤商消費趨勢報告》也發現，隨著農村地區人均收入與消費水準提升，在農村的網購用戶中，關注品質的人群比例高達73.81%。大陸商務部20日舉行例行記者會也提到這件事，今年上半年，全大陸的社會消費品零售總額達到17.2兆元，年成長10.4%，其中網路零售交易額達到3.1兆元，年成長33.4%。過去不少台商抱怨，網購搶了零售的生意，然而在大陸這樣的發展中國家，網路的曝光反而讓消費者更快了解市場最新潮流，讓消費者更願意「嘗鮮」而引發買氣，加上大陸很多APP或網站提供實體服務對接，也讓實體店家的生意成長。中高端消費成長高峰表示，上半年的消費趨勢，可以發現中高端的消費平穩成長，智慧科技也開始走進一般百姓的生活用品，所以網友買東西時，對價格的敏感度下降，開始關注品質，而且開始流行買智慧型家電，讓網購3C產品的客單價持續上漲，甚至連洗碗機、淨水器這些較昂貴且非必需品的電器，銷售額也是去年同期的5倍以上。阿里巴巴集團天貓事業部數碼家電總監李好表示，對大陸的消費人群來說，網路和實體店的界線越海鮮火鍋料宅配來越模糊了，價錢不是最大的問題，而是雙方都必須要把服務與體驗做好，消費力與服務類產品其實都在持續成長，且現在的「小眾」、「個性化」商品，將成為未來主流趨勢。(旺報)




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